当经典的黑白饼干遇见风靡华语乐坛二十余载的天王巨星，一场关于“玩心”的跨界盛宴就此展开。奥利奥正式宣布与华语音乐天王周杰伦达成合作，以“玩心”为核心主轴，共同打造了一场别开生面的“水墨江湖”主题营销战役，并选择新浪微博粉丝通作为核心传播阵地，旨在与亿万粉丝深度互动，共创品牌新记忆。
此次合作，奥利奥精准捕捉了周杰伦音乐中一以贯之的中国风元素与创新精神，这与品牌自身“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的趣味主张和勇于打破常规的形象高度契合。双方共同构思的“水墨江湖”，并非简单的古风复刻，而是将奥利奥饼干的“玩味”特性融入中国传统水墨意境之中，创造出一个既有东方美学神韵，又充满现代趣味与互动感的奇幻空间。周杰伦以其独特的音乐才情与个人魅力，化身这场“江湖”的引路人，邀请每一位消费者和粉丝，用一块小饼干的创意，共绘心中的江湖图景。
选择新浪微博粉丝通作为核心传播平台，体现了奥利奥对社交媒体精准化、场景化营销的深刻洞察。微博平台拥有庞大的用户基数、强大的话题发酵能力以及成熟的粉丝生态，而“粉丝通”工具能够帮助品牌精准触达周杰伦的粉丝群体及对国风、潮流、美食感兴趣的目标用户。通过信息流广告、话题页打造、互动活动等多种形式，奥利奥可以将“水墨江湖”的创意概念高效、生动地传递给受众，激发用户参与#奥利奥水墨江湖#、#周杰伦的玩心#等话题讨论，分享自己用奥利奥创作的“江湖故事”或趣味吃法，从而实现从品牌曝光到用户生成内容（UGC），再到社交裂变的完整传播闭环。
这场以“玩心”为轴的跨界合作，超越了传统代言模式。它不仅是品牌与明星影响力的叠加，更是两种文化符号（经典零食与流行音乐）在“创意”与“趣味”层面的深度共鸣。奥利奥通过携手周杰伦，并借助微博粉丝通的精准赋能，成功地将产品体验升维为一种文化体验和社交体验，让一块小小的饼干，成为了连接消费者、粉丝、音乐与国风美学的创意载体，在“水墨江湖”中玩出了品牌年轻化与情感增值的新高度。
